潤滑油品牌成功應(yīng)該具備哪些新的核心要素

潤滑油品牌資產(chǎn)理論是潤滑油企業(yè)品牌管理活動(dòng)的指導(dǎo)原則，但在當(dāng)今信息技術(shù)時(shí)代，潤滑油代理必須認(rèn)識(shí)到，潤滑油品牌資產(chǎn)理論可能會(huì)受到信息技術(shù)的沖擊。

財(cái)產(chǎn)是有價(jià)值的，而潤滑油品牌也是財(cái)產(chǎn)的一部分，表明了潤滑油品牌的價(jià)值。與有形物質(zhì)資產(chǎn)不同，潤滑油品牌的價(jià)值波動(dòng)性會(huì)隨顧客和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略而波動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，以及競爭的加劇，波動(dòng)幅度也在不斷變化。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的潤滑油品牌資產(chǎn)構(gòu)成維度及其權(quán)重也可能發(fā)生劇烈變化，傳統(tǒng)的評(píng)估維度和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)在動(dòng)態(tài)環(huán)境下會(huì)因評(píng)估滯后而喪失價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一個(gè)明顯的特點(diǎn)是知名度的提高會(huì)加速，呈現(xiàn)出聚集現(xiàn)象，許多潤滑油品牌可能一夜成名，或者身敗名裂。

因此，有必要重新審視潤滑油品牌資產(chǎn)的價(jià)值，并思考在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)時(shí)代，潤滑油品牌成功應(yīng)該具備哪些新的核心要素。對(duì)于市場(chǎng)變化，靜態(tài)的潤滑油品牌資產(chǎn)概念顯然似乎很難解釋。

總之，基本上可以對(duì)傳統(tǒng)的潤滑油品牌資產(chǎn)做出適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)。

將潤滑油品牌忠誠轉(zhuǎn)化為潤滑油品牌粘性；

2.將其他資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為潤滑油品牌增值；

將潤滑油品牌聯(lián)想與潤滑油品牌邊界相結(jié)合。

潤滑油代理商正是通過這種方式認(rèn)識(shí)到，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，潤滑油品牌資產(chǎn)的價(jià)值包括五個(gè)要素：知名度、認(rèn)可度、潤滑油品牌粘性、潤滑油品牌邊界和潤滑油品牌增值。